Etiqueta: serie blogging profesional

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BLOGGING PROFESIONAL: ¿Buscas tema para un blog?

Post en el que se proponen temas para blogs de nicho y se exlica como comenzar a crearlos.

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BLOGGING PROFESIONAL: WordPress en servidor, ¿dónde esta el problema?

Primeros pasos para instalar un blog de Wordpress en un servidor y cómo funcionar con el proyecto a partir de ese cambio.

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BLOGGING PROFESIONAL: Formas de ganar dinero con tu blog

BloggingCon un blog se pueden hacer muchas cosas y entre ellas ganar dinero. Hay tantas maneras de obtener beneficios económicos con un proyecto de blogging como blogueros hay en la blogosfera, cada cual escogerá su propia forma de llevarlo a cabo. No obstante, para centrarnos un poco, podemos englobarlas en dos tendencias principalmente: monetización directa, uniendo mensajes publicitarios al contenido del sitio y monetización indirecta o la suerte de oportunidades profesionales que suelen salirle al bloguero como consecuencia de su trayectoria y conocimientos adquiridos y demostrados en el día a día del proyecto. Claro está que también es posible e incluso recomendable poner en práctica una combinación de la dos estrategias, de tal manera que un bloguero puede realizar consultorías telefónicas o escribir para otros sitios (monetización indirecta) al tiempo que implementar el programa Google Adsense en su propio proyecto como solución de monetización directa. Casi en ninguna ocasión ambas formas llegan a contradecirse.

Una vez que tenemos claro que queremos monetizar, lo primero que debemos intentar conseguir es un diseño personalizado, exclusivo y carismático. Ello hará que los posibles anunciantes se fijen antes en nuestro proyecto que en otros de la competencia. Con una imagen propia y única tendremos bastante trabajo hecho de partida. Por supuesto, cuidar el contenido. En un blog EL CONTENIDO  es  EL REY. La optimización de la que hablo implicará acciones como la conexión del blog con redes sociales, la preparación del mismo para el SEO y para recibir a los anunciantes, si es su caso, incluyendo en la programación los módulos necesarios o huecos, si se prefiere, para incluir los futuros anuncios en la estructura de su portal o sitio web.

Monetización directa: anuncios, programas de afiliados, donaciones y mercadeo

Esta opción consiste en incluir mensajes publicitarios que complementen al contenido que se publica. La tendencia actual es incluir publicidad lo más contextual posible que añada valor para el lector y a su vez cumpla el papel monetizador de forma eficaz, molestándo al lector lo menos posible. Existen otras opciones como los portales de anuncios clasificados, que emplean el anuncio como razón de ser y no como complemento, programas de afiliados, mercadeo de productos específicos o botones de donaciones, entre otras formas. Tampoco hay un criterio fijo sobre cuándo es el momento de empezar. Muchos blogueros optan por monetizar desde el principio con programas de publicidad de pago por clic como Google Adsense que por su carácter contextual, adaptabilidad, facilidad de implementación y dependencia del contenido, suponen la obtención de beneficios prácticamente desde el inicio de los proyectos y lo aumentan progresivamente a medida que el sitio va creciendo y definiéndose en sus temáticas. Puede venir bien colocar un banner de 468 x 60 en la cabecera de la página, fruto de un acuerdo con un anunciante en particular, o extraído de algún programa de afiliados. Estas dos últimas formas suelen dar beneficios en estadios más avanzados cuando se cuenta con un número de visitas estable y numeroso.

Como menciono más arriba exiten diversas formas de monetizar de manera directa, las cuales se exponen brevemente a continuación:

  • Anuncios publicitarios
    • Se trata de la forma más clásica de monetización de sitios webs. Se basan en el aprovechamiento de la notoriedad de los sitios para mostrar mensajes publicitarios en sitios estratégicos facilitados en la programación. Dichos sitios suelen ser la cabecera, las partes superiores de las barras laterales, las diapositivas de un slide show, la parte inicial o media de los artículos, también la parte final de las entradas de los blogs, etc. Incluso, la página de logout que se muestran los segundos suficientes como para que resulte rentable colocar un anuncio que ocupe toda la  anchura (Twitter, por ejemplo, lo está poniendo en práctica con publicidad sobre sus aplicaciones para dispositivos móviles).Lo más común es utilizar diseños tipo banner de diversos tamaños que son una adaptación a la web de la publicidad que se ha empleado tradicionalmente en bayas publicitarias, edificios y publicaciones impresas, y a la que se le han incorporado las técnicas propias del diseño web mediante Photoshop, Flash y, ultimamente, HTML 5 y CSS 3.
    • Parecido a este método se encuentra el recurso al Patrocinio con la diferencia de que, en este caso, se trata de acuerdos publicitarios que suelen ir asociados a grandes beneficios económicos, con precio fijo previo acuerdo entre las partes, pero que, en consecuencia, requiere un tipo de relación más personalizado y exhaustivo que se ha venido a llamar desde siempre “tener contactos”. El patrocinador financia con su aporte económico el proyecto del bloguero y a cambio éste muestra en su sitio banners o módulos publicitarios con diversos fines o menciona al patrocinador como marca de referencia en determinados análisis o artículos. Suelen estar relacionados con eventos o actividades que tiene una duración limitada en el tiempo.
    • Junto con lo anterior, han aparecido los anuncios de texto porpularizados por programas como Google Adsense que tienen una gran capacidad de mimetización con el contenido de los blogs y algunos, como la propuesta de Google, son contextuales, lo cual asegura una publicidad nada invasiva que aporta además un valor añadido a los sitios que lo emplean.
    • Una combinación de las dos formas ya mencionadas da lugar a la publicidad basada en el producto. Ya sea en su forma contextual automatizada o en función de ajustes manuales del bloguero, se trata básicamente de la promoción de productos previamente seleccionados, cuyo diseño muestra una imagen del producto en minitura, un texto explicativo, un enlace y un precio. El empleo de este sistema puede venir bien para nichos que tengan productos representativos como, por ejemplo, un blog dedicado a Bibliotecas y Documentación que lo emplee para recomendar libros electrónicos o Tablets PC. Hoy día, mediante los gestores de contenido hay posibilidad de personalizar los mensajes publicitarios a nivel de entrada de blog, sección, categoría o página, por lo que es posible plantear una estrategia publicitaria escalable que se acomode a nuestra arquitectura de información y aporte valor al lector sin que este se sienta invadido. eMiniMalls de Chitika es uno de los más representativos de esta forma publicitaria.
    • Otra posibilidad disponible es la de colocar anuncios en los feed RSS, lo cual ya puede hacerse a través de servicios como Feedburner o Google Adsense.
    • Programas de afiliados: Principalmente son programas a los que los blogueros se pueden adscribir (en muchos casos gratuitamente) y permiten obtener una comisión a cambio de conseguir una venta o una conversión de objetivo para un determinado producto o servicio. Uno de los más conocidos actiualmente es Amazon Associates. Aunque pueden llegar a ser muy efectivos, requieren algo de trabajo para seleccionar los productos más adecuados para los lectores, ser lo más contextual posible y, sobre todo, si no quiere trabajar en falso, considere si cuenta con tráfico suficiente para que merezca la pena el esfuerzo previo y haga por rastrear el impacto de los productos que recomienda (normalmente los programas ofrecen esta posibilidad) para comprobar que es lo que mejor va funcionando y así ir optimizando la estrategia.
  • Donaciones: En lugar de hacer publicidad para otros o recomendar productos de afliados puede intentar monetizar el contenido del sitio mediante un botón de donaciones. Actualmente hay plugins para los principales gestores de contenidos que permiten implementar esta utilidad en cuestión de segundos y dan soporte para diversas formas de pago, entre ellas paypal. Aunque pueda haber cierta reticencia a pedir dinero, habiendo tanta oferta gratuita en la red, implementar esta solución resulta ventajoso por algunas consideraciones que se han obtenido con la práctica:
    • La gente suele albergar un sentimiento de gratitud y aprecio por el trabajo bien hecho (y ello incluye el contenido que les ha resultado útil), y ello puede llevarles a realizar un pago material para recompensar la ayuda recibida.
    • La novedad del sistema puede reportar algunos euros, máxime cuando se trate de un proyecto que registre un alto porcentaje de nuevas visitas cada cierto tiempo.
    • Si el blog es considerado de referencia, habrá personas y entidades que querrán asegurarse de que los servicios que se aportan a la comunidad se sigan manteniendo en el futuro. Colocar esta utilidad es una manera de que puedan ayudarte con recursos materiales de forma sencilla.
  • Otras formas minoritarias: Otras formas de monetizar pasan por el empleo de anuncios clasificados en alguna sección, cobrando una cantidad por su inclusión, por ejemplo, en portales de empleo; el mercadeo con ciertos productos personalizados con nuestro logo como camisetas, tazas, bolígrafos, etc.; o suscripciones a zonas privadas con contenido exclusivo que estemos seguros que los lectores y ahora usuarios no van a encontrar en ninguna otra parte de Internet. Estas vías de monetización no son exclusivas de los blogs sino que también podemos emplearlas para construir sitios en sí mismos que las empleen en exclusiva, como una tienda online de camisetas y de productos personalizados para empresas; un portal de anuncios clasificados o bien un portal de contenido vertical con una zona para suscriptores como foro privado, campus online, etc., y para cuyo acceso establezcamos el pago de una cantidad mensual o anual.

Una vez se tiene claro que se quiere monetizar con algunas de las formas anteriores, conviene conocer cuáles son los 3 modelos de negocio que utilizan en cuanto a la gestión de pagos e ingresos:

  • Módelo CPC: Estas siglas se refieren a “coste por clic”. Es decir, el anunciante realiza un pago por cada clic recibido sobre un anuncio suyo. A su vez, el propietario del sitio web que alberga el módulo de anuncio, recibe una cantidad proporcional a cada clic que sus visitas hagan en los anuncios que muestre en su página. La combinación Google Adwords/Google Adsense es una de las más representativas y más utilizadas del mundo. La parte negativa que tiene es que es un sistema especialmente delicado con los “fraudes por clic”, lo cual evalua a partir de metodología algoritmica y automatizada, por lo que no garantiza una comprensión de cada caso particular. Si por alguna circusntancia, Google decide cerrar una cuenta Adsense por la detección de algún tipo de fraude, esta decisión será irreversible y el sistema no podrá ser utilizado nunca más.
  • Módelo CPM: Se trata del “coste por millar” de impresiones. Es habitual que se aplique a anuncios tipo banner (de todas las formas y medidas). Las impresiones se refieren a las visualizaciones que se producen del banner. Hoy día, mediante programas de analítica web como Google Analytics es posible controlar exhaustivamente el tráfico que generan estos módulos.
  • Módelo CPA: Estas iniciales se pueden traducir como “coste por adquisición”. Esto supone un método seguro para el anunciante porque su compromiso de pago solo se produce en el caso de que efectivamente se realice una venta o conversión de objetivo que con mucha seguridad le aportará beneficio económico. Es muy posible que resulte más sencillo llegar a un acuerdo de este tipo con una empresa, ya que tanto anunciante como bloguero salen beneficiados. Por otro lado, utilizar este tipo de publicidad también te ofrece la oportunidad de fidelización de lectores al proponer productos y servicios complementarios a tu contenido y, si este es adquirido, estarás confirmando que tu estrategia va por buen camino porque además la ganacia será segura.

Conocido lo anterior, deberá allanar el camino a sus anunciantes, así como acercarse a ellos de vez en cuando. Para conseguir lo primero, es decir, que los anunciantes den con su blog y quieran anunciarse en el mismo, deberá preparar su proyecto para la publicidad, estableciéndo espacios específicos y delimitándo claramente dichos huecos en su diseño con letreros como “Su banner aquí 468 x 60 px” o o colocándo anuncios de sus propios productos. Junto a ello, conviene tener una sección o página específica de su sitio en la que se exponga con detalle las medidas de los módulos publictarios, tarifas, informes estadísticos, número de suscriptores, datos de presencia en redes sociales, información acerca de la trayectoria del blog, temática del mismo, valoraciones de otros anunciantes, las razones de porqué han de escoger su sitio y los beneficios que conseguirán al hacerlo.

Conviene confeccionar un “Documento para el anunciante”, el cual podamos enviarle a los interesados y que estos no se sientan obligados expresamente a tener que leer nuestra página de servicios publicitarios. Junto con la información general que incluyamos en la página, existe la opción de proporcionar datos estadísticos y de presencia en redes sociales más actualizados, además de informes de gráfico más exhaustivos e incluir contenido que se encargue de potenciar indicadores más valorados por determinados anunciantes.

Por otro lado, para conseguir acercarse a los anunciantes por propia iniciativa lo aconsejable además de preparar una landing page es confeccionar, en este caso, una carta o modelo de correo electrónico que básicamente deberá contener:

  1. Breve presentación del proyecto.
  2. El proqué de dirigirse a los anunciantes y hacer énfasis en lo que van a ganar.
  3. Enumeración de algunos detalles del blog como tráfico, suscriptores, temática…
  4. Explicación breve de las opciones para anunciarse y víncular a la página de servicios publicitarios para obtener más información.
  5. Datos de contacto.

Conviene que no se trate de un texto recargado y que sea claro, permitiéndo a los anunciantes que decidan rápidamente si escogen seguir adelante o no sin perder mucho tiempo. Los detalles secundarios es mejor reservarlos para un segundo momento.

Monetización indirecta: escribir para la web, conferencias, consultorías y venta de recursos en línea

Como se verá a continuación, no sólo es posible ganar dinero monetizando el contenido de un blog con anuncios de forma directa, sino que en el transcurrir del trabajo diario, con la notoriedad y visibilidad que ello aporta a la figura de los blogueros, estos suelen conseguir oportunidades de promoción profesional o bien aprovechar su presencia online para ofrecer servicios de pago que se derivan de los conocimientos adquiridos en su labor diaria. A continuación se exponen algunas oportunidades que los bloguros pueden y suelen aprovechar para rentalilizar sus proyectos y sus conocimientos:

  • Ser y convertirse en bloguero freelance: Algunos blogueros llegan a adquirir una gran habilidad en la escritura que les lleva no solo a publicar en su blog, sino que comienzan a escribir para otros. Si realizas un contenido de calidad poco a poco se irá cotizando cada vez más tu firma y conseguirás nuevos encargos cada vez mejor pagados. Puedes empezar a promocionarte desde tu propio blog incluyéndo una sección en el que expreses claramente tu disponibilidad así como una breve referencia a tus servicios en la firma de los artículos que escribas. Puedes contribuir también en foros y buscar ofertas de trabajo de escritura web en portales específicos como http://jobs.problogger.net o find a blogger.
  • Conferencias: Si demuestras que tienes cosas ineteresantes que decir y que, en cierto modo, eres un experto en tu campo, podrás aprovechar esta circunstancia para impartir conferencias, talleres y seminarios que pueden llegar a ser una forma complementaria de ingresos económicos.
  • Consultorías: Ostentar credibilidad e influencia en determinados temas y ámbitos hace que de forma natural particulares y empresas acudan acudan a ti para solicitarte consejo y que algunos de ellos estén dispuestos a pagarte. No obstante, el valor de la consultoría es intangible y en los tiempos que corren no es tan fácil vivir de ello habiendo tanta información disponible de forma gratuita de casi cualquier cuestión.  Por ello la clave para obtener beneficios en este aspecto pasa por diferenciarse de otros profesionales e iniciativa y demostrar de manera diaria la experiencia y la valía mediante un trabajo constante y de calidad. Hay que ganar en originalidad y ser una opción fiable para los posibles interesados.
  • Venta de recursos en línea: Aprovechando la acogida que tiene tu sitio, puedes ofrecer a tus lectores, además del contenido de tu blog, materiales de creación propia como cursos en línea, libros electrónicos o videos, cuya venta puede llegar a aportarte importantes beneficios si resulta un productos de calidad y llama la atención de un gran número de interesados.

Como véis, un blog se puede transformar en un proyecto de negocio. Todo depende de la intencionalidad e intereses del bloguero. Lo bueno que tiene es que, en cualquier caso, resulta flexible y lleno de posibilidades con capacidad de transformación que corre pareja a la intención de cada momento y con respecto a la evolución de las tecnologías de la información y la comunicación. Los proyectos de blogging son una opción posible y suponen muchas veces un antes y un después en la vida de las personas que los ponen en marcha. Resumen lo que supone la filosofía 2.0 en nuestras vidas: información multifocal, interacción y respuesta y creación de contenidos personalizados.

Bibliografía

El artículo ha sido compuesta en base a las ideas propias y experiencia de Adrián Macías en el proyecto de blogging www.dokumentalistas.com y con base en el libro ROWSE, Darren y GARRETT, Chris (2011): Convierte tu blog en una máquina de hacer dinero. Madrid. Anaya Multimedia

BLOGGING PROFESIONAL: Para crear un blog, ¿Blogger o WordPress?

blogsExisten muchas plataformas para la creación de blogs y entre los criterios para decidirse por una en concreto puede ser la posibilidad de personalización con el fin de crear un proyecto original y al mismo tiempo su versatilidad y prestaciones que permitan beneficiarse de las posibilidades facilitadoras de los actuales gestores de contenidos.

Independientemente de la opción escogida, en la actualidad todas comparten, en líneas generales, la sencillez en su utilización. Podemos considerarlas ‘abanderadas’ del fenómeno web 2.0 que ha favorecido la ‘democratización de los medios de comunicación’ (Carazo Gil, 2011: 15) y ha hecho que hoy día pueda existir un tipo de usuario que no solo consume sino que también produce información de manera activa y la vuelca en la red.

Entre todas las aplicaciones y recursos 2.0 del momento, los blogs siguen siendo la herramienta con características más adecuadas para poder expresar de manera completa el pensamiento, la creatividad y las ideas innovadoras de un colectivo, persona, profesional, interesado, entidad, empresa o proyecto sobre una temática o centro de interés. Aplicaciones como Twitter, Facebook, Digg, etc., están inspiradas en su filosofía de comunicación global. Siguiendo la línea orientativa y encaminadora de esta serie monográfica, exponemos a continuación una comparativa de lo que supone crear un blog con dos conocidos y populares CMS: Blogger de Google y WordPress de Automattic.

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BLOGGING PROFESIONAL: Los blogs de nicho como proyecto de negocio

Artículo de Adrián Macías sobre los blogs de nicho, perteneciente a la serie monográfica Blogging Profesional, dedicada al mundo del blog y sus posibilidades.

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